椰树集团招聘广告“低俗博出位”遭痛批

今日关注 2021-04-02 14:25:43
  近日,椰子树集团海南椰奶饮料有限公司(以下简称"椰子树集团")招聘广告,引起争议。
  海报上写着:"有一辆车、一间房、一份高薪,肯定有漂亮帅气的男人。毕业后,被提拔为该集团副总裁,年薪108万英镑,他们贡献了600万间海景房,奖励1000万栋别墅和其他宣传文字。海报上最突出的图片是一位女性将自己的身体扭曲成一个"S"形,拿着椰子树品牌的椰奶。
  招聘海报一经发布,就引起了网民和媒体的关注。3月27日,椰子集团的员工回应媒体说,他们的招聘宣传是真实的,没有虚假宣传,也没有刻意炒作。
  但很快,椰子集团就因发布涉嫌违法广告而受到调查。据"海南日报"3月31日报道,招聘广告发布后,海南省市场监督局迅速对椰子集团相关负责人进行了行政采访,上述广告内容违反了"广告法"的有关规定,产生了负面的社会影响,省级市场监督局对椰子树非法广告的指控展开了调查。
  椰子集团"不仅没有反思和融合,而且似乎沉迷于依赖粗俗博客的道路上,走得越来越远。"4月1日,"纽约时报"发表了一篇评论文章说,近年来,椰子集团围绕粗俗的广告,推出了一系列的广告,包括"衣柜瓶"的设计,"从小喝酒到大喝"的广告语言,"雇佣应聘者抵押他们的房产,"关心自己的职业生涯,和这一次,"一定有漂亮帅气的男人在追逐要求孩子的年轻女人,"广告一遍又一遍地刷新公众意识的下限,而这一次,"年轻女性要求孩子"的广告"必须有漂亮英俊的男人追逐他们","不断刷新公众认知的下限"。
  文章说,当地的广告可能并不陌生,土壤本身并没有错,但在当地广告中添加粗俗的信息,玩色情边缘球,不是一个高品位的问题,而是涉嫌违法。
  椰子集团的广告内容一再受到质疑,"新京报快报"评论文章称,相关企业不能忽视争议背后的实际问题,不能再用"性别"继续做营销噱头。监管机构也应该及时处理此类粗俗广告,惩罚他们的人不应该宽容,用良好的治理来保持良好的社会氛围。
  为什么一再引起公众舆论反弹的椰子树集团仍要玩这张旧牌?一些律师质疑,椰子树集团的招聘海报是如此设计的,还是因为它们能吸引社会讨论和媒体关注,从而扩大其广告效果。"即使受到惩罚,也比花钱做广告要强。
  在这方面,广州中央网评论文章"椰子树招聘广告辣眼",如何才能让粗俗的企业文化放手呢?"痛苦的批评,椰子树集团这种招聘广告的目的只是为了追求热度、交通流量、责骂、嘲笑,都被视为现金广告,而不惭愧,不悔改,不快乐。
 
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